پاورپوینت توسعه سیستم مدیریت و سنجش ارزش ویژه برند (pptx) 20 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 20 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بسم الله الرّحمن الرّحیم درس: مدیریت تبلیغات و برند توسعه سیستم مدیریت و سنجش ارزش ویژه برند نقشه ذهني کلاسيک شبکه تلويزيوني MTV تداعي هاي ذهني اصلي شبکه تلويزيوني MTV با استفاده از يک روش مرتبط به نام «نقشه هاي مفهوم برند» مي توان شبکه هاي تداعي برند (نقشه هاي برند) را از مصرف کنندگان استخراج نموده و سپس اين نقشه هاي فردي را به يک نقشه کلي و عام تبديل نمود. اين روند به عنوان مرحله استخراج برند جهت شناسايي تداعي هاي ذهني برند محسوب گرديده، که از طريق تحقيقات نظرسنجي با ارائه مجموعه اي از تداعي هاي ذهني مورد استفاده در مرحله تهية نقشه به پاسخ دهندگان بدست مي آيد. مرحله تهيه نقشه نيز طرح ريزي گرديده و پاسخ دهندگان بايستي از مجموعه تداعي هاي ذهني ارائه شده در مورد برند براي ساخت يک نقشه برند فردي استفاده نمايند که نشان دهنده نحوه ارتباط تداعي هاي ذهني برند با يکديگر ، و همچنين ميزان قوي بودن اين ارتباطات است. در آخر، مرحله جمع بندي در نظر گرفته شده است که در آن نقشه هاي برند فردي بصورت مرحله به مرحله مورد تجزيه تحليل قرار گرفته و تفکرات مشترک شرکت کنندگان استخراج مي شود يکي از اهداف تحقيقات کيفي و همينطور تحقيقات کمّي در زمينه کاوش برند ، کسب يک تاريخچه روشن و جامع از بازار هدف است. به عنوان بخشي از اين فرآيند، بسياري از شرکت ها به معناي واقعي کلمه اقدام به ايجاد پرسوناهايي براي کسب نظرات راجع به بازار هدف مي کنند. مثال کلينيک مايو – نقشه مفهوم برند انجام تحقيقات کمّي: تحقيقات کيفي به خودي خود خوب است اما براي رسيدن به ارزيابي هاي قطعي تر از عمق و وسعت آگاهي از برند، و همچنين قدرت، مطلوبيت، و منحصربفرد بودن تداعي هاي ذهني برند، اغلب نيازمند انجام مرحله کمّي تحقيق هستيم. دستورالعمل انجام مراحل کمّي تحقيقات نسبتا آسان و سر راست است. بازاريابان بايستي تمام تداعي هاي ذهني بالقوه مهمي را که در مرحله کيفي تحقيقات بر اساس قدرت، مطلوبيت، و منحصربفردي آنها شناسايي نموده اند، مورد ارزيابي قرار دهند. همچنين بايستي باورهاي خاص برند و نيز رفتارها و گرايش هاي کلي را مورد بررسي قرار داده، تا منابع بالقوه و پيامدهاي ارزش ويژه برند را مشخص سازند. آنها همچنين بايستي عمق و وسعت آگاهي برند را با استفاده از نشانه هاي مختلف ارزيابي نمايند. بطور معمول بازاريابان تحقيقات مشابهي از اين دست را براي رقبا نيز انجام مي دهند تا درک بهتري از منابع ارزش ويژه برند آنها و نيز نحوة مقايسة آن با برند هدف بدست آورند. اکثر مباحثي که در زمينه سنجش هاي کيفي و کمّي مطرح شد، بر تداعي هاي حاصل از نام برند تمرکز دارند براي مثال، وقتي نام يک برند به ميان مي آيد مصرف کنندگان چه فکري درباره آن می کنند؟ بازاريابان بايستي در عين حال در تحقيقات خود به ديگر مؤلفه هاي برند نيز توجه نشان دهند، چرا که ممکن است معاني و جنبه هاي ديگري از برند را آشکار سازد.