پاورپوینت ارائه چارچوب مفهومي در بازاريابي براساس مباني اسلامي (pptx) 9 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 9 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
ارائه چارچوب مفهومي در بازاريابي براساس مباني اسلامي
چکیده
تجارت جایگاه بایسته ای در نظام ازرشی اسلام دارد تا جایی که طولانی ترین آیه قران کریم ( بقره:282) به بیان جزئیات یکی از مسائل اقتصادی؛ یعنی تنظیم اسناد تجاری اختصاص یافته است.
هدف از تحقیق پیش رو استخراج ویژگی ها و ابعاد بازاریابی اسلامی از دیدگاه قران کریم و سنت و ارائه چارچوبی مناسب جهت به کارگیری در کشور های اسلامی است.
نتیجه تجزیه و تحلیل داده ها، نشانگر آن است که مؤلفه های بازاریابی اسلامی در سه بعد مبانی اعتقادی و اصول، ارتباطات و ابزار ها قابل دسته بندی هستند.
مقدمه
نه بازاریابی مدرن که مبتنی بر پدیده ساختن ارزش است و نه سنتی که با آمیخته های بازاریابی است با فلسفه بازاریابی اسلامی همراه نیستند.
دیدگاه اسلامی در تجارت به طوره فزاینده ای پیشرفت کرده:
1- اسلام مذهبی عملی با روش ها و دستوالعمل های روشن است که نگرش و رفتارهای پیروان خود راشکل می دهد.
2- در سال های 2008-2009 بحران مالی که شاهد آن بودیم آن دسته از بازارهای جهانی که تابع قواعد و بینش مالی متعارف بودند را در هم شکست حال آنکه نظم های مالی اسلامی پیشرفت قابل توجه ای داشتند.
مرور ادبیات پژوهش
انجمن بازاریابی امریکا در تعریف جدید خود بازاریابی را فرایند ایجاد، ابلاغ و ارائه ارزش به مشتریان و مدیریت روابط با مشتری به گونه ای منافع مشتریان و ذی نفعان سازمان فراهم شود تعریف کرده است.
بازاریابی اسلامی 14 قرن پیش و مدت ها پیش از آنکه کارشناسان بازاریابی پست مدرن این اصطلاح را بشناسند به وسیله اسلام معرفی و اجرا شد.
سعید، احمد و مختار در تعریف اخلاق بازاریابی اسلامی می گویند: اخلاق بازاریابی اسلامی که بر پایه اصول عدالت و مساوات است با اصول اخلاق سکولار در بسیاری از جهات تفاوت دارد.
سه ویژگی اخلاق بازاریابی:
1-اخلاق اسلامی بر پایه آیات قرانی است
2- تفاوت عمده ای در بعد متعالی و مطلق آن وجود دارد.
3- اسلام بر منافع کل جامعه تاکید داردتا بر خواسته های خودخواهانه.
ایروانی اصول حاکم بر اخلاق تجارت را در 5 اصل بیان می کند:
توجه به معنویات/اصل عدالت/ اصل خیرخواهی/ اصل احسان/ امانت الهی
تعریف بازاریابی از چشم انداز اسلامی
اصطلاح بازاریابی اسلامی را می توان به مثابه بازاریابی مبتی بر مذهب در نظر گرفت یا نوعی از بازریابی دانست که بازارهای اسلامی را هدف قرار می دهد.
محبوب الوم و شریف بازاریابی اسلامی را چنین تعریف می کند: بازاریابی اسلامی فرایند و استراتژی( خرد) برآورده کردن نیازها با محصولات و خدمات حلال با رضایت متقابل هر دو طرف؛ یعنی فروشنده و خریدار، با هدف رسیدن به رفاه مادی و معنوی در این جهان و جهان آخرت است.
عناصر بازاریابی اسلامی
الف- مبانی اعتقاداتی و اصول بازاریابی اسلامی
1- ایمان به خداوند متعال و آخرت گرایی: یاد خداوند متعال/ توجه به نماز/ یاد معاد.
2- عدالت: سود عادلانه/ خذف واسطه های غیر لازم/ نفی کم فروشی/ پرهیز از وارد شدن در معامله دیگران.
3- اصل جانشینی
4-اصل میانه روی
5- اصل تقدس و ارزش کار
6- اصل احسان
7- اصل مقدر بودن رزق و روزی
8-اصل آزادی مسئولانه
8-اصل آزادی مسئولانه
در اسلام سه نوع حد شرعی بیان شده
الف-تولید، توزیع و مصرف برخی کالاها که فایده حلال و عقلایی ندارند ممنوع شده است مانند گوشت خوک و سگ
ب- کسب درآمد از فعالیت هایی مانند قمار، ربا، احتکار
ج- در چهارچوب حلال ها و مباحات نیز برای قراردادها و فعالیت های اقتصادی شرط ها و قاعده هایی در جهت هدف غایی یعنی سعادت انسان ها وضع شده است مانند قاعده نفی ضرر و ضمان اتلاف