پاورپوینت خویشن (pptx) 30 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 30 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بسم الله الرحمن الرحیم فصل پنجم خویشن هدف از این فصل .خود انگاره تاثیری قوی بر رفتار مصرف کننده دارد. .محصولات غالبا نقشی محوری درتعریف خودانگار ایفا میکنند. .هویت جنسی باجنسیت متفاوت است و انتظارات جامعه از مردانگی و زنانگی به تعیین محصولاتی که به منظور انطباق بااین توقعات میخریم کمک میکند. ..نحوه ی فکر کردن ما درباره بدنمان و آنچه فرهنگ در این زمینه برایما تعیین میکند که یکی از اجزای عزت نفس است تمایل ما برای تامین انتظارات فرهنگی درمورد قیافه ظاهری ممکن است متغیر باشد . هر فرهنگی انواع خاصی ازتزیین یا مثله کردن بدن را تعیین میکند که به شناسایی اعضای آن کمک میکند. 
 هردو فرهنگ شرقی و غربی ،خویشتن را شامل دو قسمت خویشتن درونی یا خصوصی و خویشتن بیرونی یا عمومی می دانند.ولی تفاوت آنها در این است که کدام قسمت ، خود واقعی شما است فرهنگ غربی عموما طرفدار درک مستقلی از خویشتن است که بر جدایی ذاتی هر فرد تاکید می کند.برعکس فرهنگهای غیر غربی روی یک خویشتن به هم روابسته تاکید می کنند که در آن ما هویت خود را عمدتا براساس روابطی که با دیگران داریم تعریف می کنیم. آیا خویشتن وجود دارد؟ خیالپردازی پرکردن شکاف بین خویشتن ها بیشتر افراد بین خویشتن واقعی و خودآرمانی شکافی را مشاهده می کنند ولی در برخی از مصرف کنندگان این شکاف خیلی بزرگ است این افراد اهداف بسیار خوبی برای ارتباطات بازاریابی هستند که از جذابیتهای تخیلی استفاده می کنند.بسیاری از محصولات و خدمات از آن جهت موفقیت آمیز هستند که برای خیالپردازیهای مصرف کنندگان خوشایند هستند. خویشتن های چندگانه به طریقی می توان گفت که هر یک از ما چند فرد متفاوت است.ما به اندازه نقشهای اجتماعی متفاوتی که داریم خویشتن های متفاوتی داریم.ما بسته به شرایط بصورت متفاوت عمل میکنیم از محصولات متفاوتی استفاده میکنیم.یک بازاریاب بهترر است کهقبل از ارایه ی محصولاتیکه برای ایفای نقش خاص مورد نیاز هستند ابتدا مطمین شود که هویت نقش مناسب فعال است. خودانگاره باورهایی را که یک فرد درباره صفات خود دارد و چگونگی ارزیابی او از خودش بر مبنای این کیفیت ها را در بر میگیرد.گرچه خودانگاره کلی شما ممکن است مثبت باشد ولی مسلما بخشهایی هستند که آنها را مثبت تراز وجود دیگر ارزیابی میکنند. عزت نفس عزت نفس به معنای مثبت بودن خودانگاره ی یک فرد است. افرادی که عزت نفس پایین دارند انتظار دارند که نتوانند عملکرد خوبی داشته باشند و سعی می کنند از آبروریزی ،شکست ، و یا طرد شدن جلوگیری کنند.مثلا سارا لی ، در ایجاد خط تولید جدید برای اسنک،متوجه شد که مشتریانی که عزت نفس پایینیدارند، اسنکهای هم اندازه را ترجیح می دهند ،چون احساس می کنند که نمی توانند خودشان را کنترل کنند و باید حتما آنها را خریداری کنند.ارتباطات بازاریابی می تواند بر عزت نفس یک مصرف کننده تاثیر بگذارد.تبلیغات عزت نفس تلاش میکندکه با تحریک احساسات مثبت درباره ی خودمان نگرش ما را نسبت به محصولات تغییر دهد. خویشتن آیینه ای برخی از فروشگاهها در حال آزمایش یک آینه ی تعاملی جدید هستند که به عنوان یک صفحه نمایش دیجیتال با کیفیت بالا عمل میکند وقتی که یک نوع لباس را انتخاب کنید آینه آن را روی تصویر شما می اندازد تا بنوانید ببینیدکه بر تن شما به چه صورت دیده می شود.یک دوربین تصاویرزنده را از شما با لباس مجازی به یک سایت اینرنتی میفرستد و در آنجا دوستان شما میتوانند با پیا فوری نظرشان را برای شما بفرستند.نظرات آنها در کنار آیینه نمایش داده میشود تا شما بتوانید آنها را بخوانید به علاوه آنها میتوانند اقلام مجازی را برای شما انتخاب کنند تا امتحان کنید که آنها هم در این آیینه جادوی نمایش داده میشوند. جامعه شناسان به این فرایند به تصور درآوردن واکنش دیگران در قبال ما بر عهده گرفتن نقش دیگران و یا خود آیینه ای می گویند. خودآگاهی مواقعی وجود دارد که به نظر می رسد افراد به طرز دردناکی از خویشتن آگاه هستند ، اگر برایتان اتفاق افتاده باشد که وسط یک درس وارد کلاس شده باشید و فکر کرده باشید که همه نگاهها به طرف شما معطوف شده است ، می توانید معنای این احساس خود آگاهی را درک کنید. برعکس برخی از اوقات رفتار مصرف کنندگان به گونه ای است که میزان خودآگاهی آنها به طرز تکان دهنده ای پایین است.برای مثال در یک ورزشگاه ، در حین یک شورش و یا در یک مهمانی مجردی ممکن است طوری رفتار کنیم که اگر به قدر کافی خود آگاهی می داشتیم هرگز آنگونه رفتار نمی کردیم.کسانی که خودنگری بالایی دارند اهمیت بیشتری به نحوی ارائه خود در محیط های اجتماعی میدهند و براورد آنها از اینکه دیگران چه ادراکی از محصول انتخابی آنها خواهند داشت بر انچه برای خرید انتخاب میکنند تاثیر میگذارد ما چهار سطح خویشتن گسترده را شرح میدهیم از اشیای بسیار شخصی گرفته تا محلها و چیزهایی که به افراد امکان می دهند که فکر کنند که گویی ریشه در محیط اجتماعی بزرگتر خود دارند: .1.سطح فردی 2.سطح خانوادگی 3.سطح محله 4.سطح گروه 1.سطح فردی: مصرف کنندگان خیلی از داراییهای شخصی را در تعریف خویشتن دخالت می دهند.این محصولات می توانند شامل جواهرات ، ماشین ، لباس، وغیره باشند.این جمله که شما همان چیزی هستید که می پوشید،منعکس کننده این باوراست که چیزهای یک فرد بخشی از هویت او هستند. همسان خویشتن و محصول یک بررسی جدید درمورد تعارضاتی که زنان مسلمانی که روسری میپوشند با آن مواجه می شوند نشان می دهد که چگونه حتی یک تکه ی ساده پارچه میتواند منعکس کننده ی ابعاد زیبا شناختی سیاسی و اخلاقی یک فرد باشد.