پاورپوینت تبلیغات در کتابخانه‌ها و لزوم ارزیابی اثربخشی آن (pptx) 14 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 14 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
تبلیغات در کتابخانه‌ها و لزوم ارزیابی اثربخشی آن
مقدمه
آگاهی از خدمات قابل ارائه نقطه شروع ارتباط کتابخانه‌ها با جامعه است. آگاه نبودن جامعه از اهداف، خدمات و فعالیت‌های کتابخانه به ناکارآمدی این پایگاه مهم اطلاع‌رسانی در حوزه علوم و فنون از گذشته تا حال و آینده منجر می‌شود
بنابراین به‌تدریج با قطع کامل ارتباط مردم با انواع کتابخانه‌ها، میزان بهره‌وری‌های فرهنگی و علمی آن‌ها که مؤثر بر جنبه‌های مختلف اقتصادی و اجتماعی جامعه است نیز کاهش می‌یابد و به بی‌رنگی کشانده می‌شود.
مقدمه (ادامه...)
کتابخانه با مسائلی چند درزمینه تبلیغات روبرو هستند:
آن‌ها برای معرفی کارها و خدمات قابل ارائه خود از تبلیغات به صورت موثری استفاده نمی‌کنند
اگر تبلیغاتی هم صورت می‌گیرد مورد ارزیابی قرار نمی‌گیرد. لذا مقاله حاضر به بررسی تبلیغات، لزوم آن در کتابخانه‌ها، ارزیابی اثربخشی آن و همچنین معرفی مدل آیدا به عنوان مدلی که می‌تواند برای انجام ارزیابی اثربخشی تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرد می‌پردازد.
تعریف تبلیغات
بنابر نظر فیلیپ کاتلر تبلیغات"هرگونه نمایش و ترویج غیرشخصی کالاها، خدمات و ایده‌ها که در ازای آن توسط یک حامی مشخص پولی پرداخت می‌شود". همچنین بنابر نظر بولینگ "تبلیغات هنر ایجاد تقاضا برای محصول یا خدمت است". جان میر نیز معتقد است که "تبلیغات انتشار اطلاعات درباره ایده، خدمت یا محصول است تا اقدامی مطابق خواست تبلیغ‌کننده صورت گیرد. مشتریان، اصل هرکسب وکاری هستند. امروزه جذب کردن و راضی نگه‌داشتن مصرف‌کنندگان از تولید محصول دشوارتر است. تبلیغات یکی از ابزارهای مهم برای تأثیرگذاری بر استفاده کنندگان بالقوه می‌باشد و یک ابزار مهم ارتباطی و ترویجی است.
تاثیرات تبلیغات
لزوم تبلیغات در کتابخانه‌ها
امروزه تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای اساسی ارتباط با مخاطبان سازمان تلقی می‌گردد و سازمان‌ها در پی این هستند که با صرف هزینه کمتر اثرگذاری بیشتری بر مشتری داشته باشند. بیهوده نیست که به رغم هزینه‌های نسبتا بالای تبلیغات، از آن به عنوان سرمایه‌گذاری و نه هزینه نام برده می‌شود. این ابزار کارآمد، امروز دیگر تنها مختص خرید و فروش نیست بلکه یکی از مهمترین ابزارهای انتقال پیام یا معرفی یک هدف نیز به شمار می‌رود. کتابخانه‌ها برای ماندن در عرصه اجتماع و کمک به توسعه همه جانبه فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و اجتماعی باید بتوانند خود و خدمات قابل ارائه‌شان را به نحو مطلوب به جامعه معرفی کنند در غیر اینصورت این پایگاه مهم فرهنگی نمی‌تواند به اهداف مذکور دست یابد و کارایی خود را از دست می‌دهد.
لزوم تبلیغات در کتابخانه‌ها
نهاد کتابخانه‌های عمومی در سطح کلان و خرد دارای تبلیغات مختلفی همچون تبلیغات اینترنتی، شبکه‌های اجتماعی کتاب(مانند شبکه کتابخوانان حرفه‌ای)، تبلیغات محیطی و محلی کتابخانه‌ها، نشست‌های معرفی و نقد کتاب مانند سلسله نشست‌های کتابخوان ملی و استانی و نقد و معرفی کتاب در کتابخانه‌ها به منظور جذب مخاطب می‌باشد. که این تبلیغات هر چند که توانسته تا حدودی موفق باشد اما مورد ارزیابی قرار نگرفته و مشخص نیست که این موارد تا چه توانسته است به جذب و وفاداری مخاطب در کتابخانه‌های عمومی کمک کند.
ارزیابی اثربخشی تبلیغات
آخرین مرحله از فرایند برنامه‌ریزی تبلیغاتی، نظارت، ارزیابی و کنترل آن می‌باشد. تعیین اینکه یک برنامه تبلیغاتی تا چه میزان توانسته است به اهداف ارتباطی در نظر گرفته شده دست یابد و همچنین چقدر توانسته است به سازمان در دستیابی به اهداف کلی بازاریابی کمک کند، بسیار مهم است. تبلیغ باعث تغییراتی در نگرش، دانش و رفتار مخاطبان می‌شود و آگاه‌سازی، ترغیب و تشویق، یادآوری، تحکیم روابط، تسریع و ترویج مبادلات از جمله وظایف گوناگون تبلیغات است. اندازه‌گیری و ارزیابی اثربخشی تبلیغات مانند یک بازخورد عمل می‌کند و به ما گوشزد می‌کند که تبلیغات ما چه ضعف‌ها و قوت‌هایی داشته است و ما با استفاده از روش بازخورد به نارسایی‌های تبلیغ خود پی می‌بریم. نتایج این ارزیابی می‌تواند در برنامه‌ریزی، اصلاح روند کنونی تبلیغات سازمان و رسیدن به یک استراتژی صحیح برای انجام تبلیغات منجر شود.
مدل آیدا
از مشهورترین مدل‌های ارزیابی تبلیغات است. این مدل را المو لیوایز در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم مطرح کرده است. آیدا مخفف چهار متغیر در یک سلسله مراتب است. این متغیرها به ترتیب عبارتند از توجه، علاقه، تمایل، اقدام که براساس آن مصرف کننده از زمانی که در معرض تبلیغات قرار می‌گیرد تا وقتی که اقدام نهایی (مثلا خرید) را انجام می‌دهد این مراحل را طی می‌کند.