پاورپوینت اصول و مبانی تبلیغات جلسه دوم (pptx) 16 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 16 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

1 اصول و مبانی تبلیغاتجلسه دوم آلبرت لاسکر 1880-1952 روزنامه نگار -خبرنگار روزنامه گالستون نظافتچی در شرکت لرد و توماس به خاطر جبران باخت در قمار شروع کار به عنوان آگهی نویس و موفقیت در این زمینه 1904 سهام دار لرد و توماس و دیدار با جان ای کندی لاسکر معتقد بود که تاثیر گذاری تبلیغات وابستگی زیادی به محتوای آن دارد. مفهوم "آگهی فروشنده" متقاعد سازی به جای ظواهر گول زننده و شلوغ استخدام یک مدیر هنری را تا سالهای متمادی نپذیرفت مدرس:علیجاه شهربانویی 1 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن آلبرت لاسکر 1880-1952 لاسکر اعتقادی به تحقیقات بازار نداشت مدیریت تبلیغات حزب جمهوری خواه لورد و توماس را به فوت، کن و بلدینگ فروخت " هیچ تبلیغاتچی در دنیا به جز من وجود ندارد." مدرس:علیجاه شهربانویی 2 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن ویلیام برن باخ 1911-1982 تحصیلات آکادمیک در حوزه زبان، موسیقی و فلسفه شروع کار در شرکت گری به عنوان تولید کننده محتوا 1947 شروع فعالیت به عنوان مدیر هنری دلزدگی از فضای خشک و بی روح تبلیغات تاسیس شرکت DDBدر سال 1949، به کمک مکسول دن و ادوین دویل کیفیت ایده خلاق و اجرای عالی آن رمز موفقیت در تبلیغات است مردم از تبلیغات متنفر نیستند بلکه بی تفاوت هستند. علاقه ای به تحقیقات بازار نداشت. مدرس:علیجاه شهربانویی 4 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن ویلیام برن باخ 1911-1982 نکات آموزنده زندگی، نظم مثال زدنی شاهکار ها : فولکس واگن و موسسه کرایه اتومبیل آویس :" من به شما از اینکه تبلیغات را یک علم بحساب آورید، هشدار می دهم." مدرس:علیجاه شهربانویی 5 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن ماریان هارپر جونیور1916-1989 شروع فعالیت به عنوان کارآموز در مک کن در بخش مرسولات هارپر بر این باور بود که برنامه های علمی به درک رفتار انسانها و ایجاد انگیزه در مصرف کنندگان کمک های شایانی می کند. تبلیغ موفق کاملا وابسته به میزان عکس العمل مردم است. بنیان گذار انجمن تحقیقات بازاریابی در ایالات متحده مدیریت بخش تحقیقات بازاریابی 1948 در حالی که او تنها 32 سال داشت به مدیریت مک کن رسید تاسیس بزرگترین امپراتوری Inter Public Group مدرس:علیجاه شهربانویی 6 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن ریموند روبیکام1892-1978 شروع فعالیت به عنوان فروشنده دوره گرد ادامه فعالیت به عنوان نویسنده مستقل و فروشنده خودرو به او پیشنهاد شد که به شرکت تبلیغاتی برود و او از حرف الف در لیست شروع به تماس با شرکت های تبلیغاتی گرفت شروع فعالیت تبلیغاتی در شرکت آرمسترانگ به عنوان آگهی نویس فعالیت در شرکت آیر و سانN. W. Ayer & Son)) درخشش در آگهی های رولز رویس ، استین وی و اسکویئب مدرس:علیجاه شهربانویی 7 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن ریموند روبیکام1892-1978 تاسیس شرکت یانگ و روبیکام در 30 سالگی توجه به تحقیقات بازاریابی در آگهی های پستیومPostum)) تحقیقات در زمینه میزان خوانده شدن آگهی ها توسط مشتریان تاسیس بخش تحقیقات بازار با همکاری دکتر گالوپ فلسفه تبلیغاتی: کشف حقیقت و ارائه آن به شیوه ای خیال انگیز بررسی 5000 تبلیغ انجام شده برای یافتن عوامل مشترک در موفق ترین تبلیغات خرید Tide و تبدیل آن به نشریه پشرو در حوزه تحقیقات بازاریابی مدرس:علیجاه شهربانویی 8 www.bonzhivarbs.com حرفه ای های تبلیغات مدرن