پاورپوینت مطالعه موردی رسانه برودکست تعاملی تحت شبکه (IPmedia)و تاثیر آن بر روابط عمومی و رسانه (pptx) 27 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 27 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
1
مطالعه موردی رسانه برودکست تعاملی تحت شبکه (IPmedia)و تاثیر آن بر روابط عمومی و رسانه
2
تعامل روابط عمومی الکترونیک و رسانه ترکیبی تعاملی
3
با سپاس از کمیته علمی و دبیرخانه همایش روابط عمومی الکترونیک و نیز تشکر از معاونت رسانه های مجازی سازمان صدا و سیما برای ارایه منابع اطلاعاتی و حمایت از تولید این مقاله.
4
چکیده
در سال 1996 میلادی دیوید وایز در دانشگاه MIT تعریف " تلوزیون پیشرفته " را در کتابی تحت عنوان " مسایل مربوط به فناوری های پیشرفته تلوزیونی" به همراه موضوع تراکم فناوری ها و پردازشهای سیگنال و انتقال ، شرح داد تا نشان دهد میتوان محتوی تلوزیون را از راه دور مدیریت کرد . در این نوشته نتیجه گرفته شد که 4 عمل را در تلوزیونهای پیشرفته میتوان انجام داد :
1 . زمان بندی
2 . آدرس پذیری
3. تعامل با مخاطب
4 . همکاری در محتوی
رسانه نیازمند دو چیز است : 1. مخاطب 2. پیشرفت.
این نیاز با گذر از نسلهای تلوزیون در حال تحقق در ابعاد سراسری است...
5
مقدمه
رسانه ترکیبی تعاملی با ایجاد بستری مجزا از بسترهای قبلی ارتباطی به ایجاد نوع جدید از شبکه های ارتباطی خواهد انجامید که بر روی آنها هزاران کاربرد و انواع محتوی جریان میپذیرد.
این رسانه ها در بیشتر نقاط دنیا توسط برودکسترها و با همکاری شرکتهای مخابراتی در حال گسترده شدن هستند که به دلیل پشتوانه قوانین محلی در سالهای نزدیک بطور فزاینده رشد خواهند کرد.
یکی از کاربردهای این شبکه ها ایجاد تغییر اساسی در نظام مطالعات اجتماعی و تعاملات رسانه ای است .
در حال حاضر سیستم های نظر سنجی و رای گیری مبتنی بر خدمات مخابراتی مانند تلفن و پیام کوتاه است اما این ابزارها دقیقا چیزی نیست که بتواند یک رسانه را به اهدافش برساند .
به عبارتی ابزار تعامل رسانه با مخاطب چیزهایی غیر از خود رسانه است.
رشد رسانه‌ای به نام تلوزیون که اثری گلوله ای بر مخاطب داشت و کاربردهای آن در راه اندازی و هدایت جریانهایی بعد از جنگ جهانی دوم کاملا مشهود شد . امروزه نیز اصلی ترین رسانه عمومی به شمار میرود که میتواند نوع جریانهای سیاسی جهان را تغییر دهد . در آن زمان که رسانه‌ها محدود و محلی بودند بازخورد گرفتن از مخاطب میتوانست اهمیت خاصی نداشته باشد اما عصر تک بعدی و محلی بودن رسانه ها به پایان رسیده و رسانه ها برای ادامه تاثیر گذاری و ادامه بقا به نگه داشتن مخاطب نیازمندند که لزوم این کار جلب نظر و اعمال نظر مخاطب را میطلبد.
در آینده نزدیک می توان ابزار بسیاری مانند سیستم نظر سنجی را از زیرساختهای مخابراتی به سمت تلوزیون تغییر داد و علاوه بر کم کردن هزینه مخاطب ، میتوان سلامت رای گیری و نظر سنجی ها را افزایش داده و مخاطبین واقعی هر برنامه را در رای گیری ها به مشارکت دعوت کرد.
این فرآیند کمک میکند تا روابط عمومی بداند برای محتوی بعد از پخش چه اتفاقی رخ میدهد و آیا کاربر مورد نظر ، آن را دیده است؟
با استفاده از این ابزار میتوان از تلوزیون بعنوان یک فروشگاه عرضه مستقیم کالا استفاده نیز استفاده کرد و با درگاه پرداخت نیز در ارتباط باشد.
رسانه تعاملی و ترکیبی در فضای ارتباطات امکان نوینی است که مستقل از تمام محیطهای قبلی میتواند خدمات را در هر محلی که هستید به شما بدهد و این یعنی ورود سازمانهای برودکستر به فضای مجازی که خود نوید دهنده ایجاد بستری نوین برای اطلاع رسانی است
6
تاریخچه تلوزیون
اولین تلوزیون در سال 1884 یعنی حدود 127 سال قبل خلق شده است . این ایده توسط فردی به نام Nipkow مطرح شد و هیچگاه نمونه ای برای آن ساخته نشد.
حدود سه سال بعد یک نمونه تلوزیون به نام spinning disk ارایه شد که شیوه کاری خلاقانه داشت. روسینگ که سازنده این نمونه بود در جریان انقلاب بولشویک 1917م ناپدید شد، ولی زوریکین که شاگرد وی بود بعدا برای RAC کار کرد تا یک تلویزیون الکتریکی بسازد. نهایتا نیز در تاریخ 30 اکتبر 1925 یک نمونه نهایی از تلوزیون الکترومکانیکی ساخته و توسط BBC به کار گرفته شد.
بعد از ساخت نمونه های کاتدی یا همان نمونه های لامپی توسط فردی به نام Werner Flechsig از آلمان با تزریق فسفر داخل لامپ یا همان پشت صفحه نمایش به تلوزیون رنگی تبدیل شد و تا سالها تصاویر تلوزیون های لامپی رنگی بود
7
تلوزیون، مفاهیم، اصطلاحات
تلوزیون : بنا به تعریف رسانه یا همان مدیا شامل فرستنده ، محیط ارسال و گیرنده است. و در مجموع شبکه های تلوزیونی به کل سیستم ارسال و دریافت امواج "تلوزیون" گفته میشود . اما در اصطلاح عمومی تلوزیون به معنای دستگاه گیرنده آن بکار میرود که این اصطلاح برای ما کاربرد ندارد. پس واژه تلوزیون به معنای شبکه ارسال دریافت و "دستگاه تلوزیون" بمعنای دستگاه گیرنده یا همان تلوزیون خانگی خواهد بود.
تلوزیون تعاملی : به رسانه ارایه شده از طرف برودکسترها گفته میشود که از طرف گیرنده بازخورد در لحظه دریافت میکند. این باز خورد نوع ارسال پیام را تحت تاثیر قرار میدهد.
8
تعالی سازمانی در سازمانهای رسانه‌ای
چرا سازمانهای رسانه ای به تعامل نیاز دارند؟ و یا بهبود در سازمانهای رسانه‌ای به چه کار می آید ؟
آیا این سازمانها که ابزار روابط عمومی هستند خود توانسته اند به اهداف یک روابط عمومی نوین یا همان روابط عمومی الکترونیک دست یابند؟
تعریف
بهبود سازمان عبارت است از فرآیند تغییر و توسعه‌ی برنامه‌ریزی سازمان با استفاده از دانش علوم رفتاری.
در این تعریف سه نکته وجود دارد:
1 . بهبود سازمانی تلاش برنامه ریزی شده‌ای است که شامل ابداعات تصادفی نمی‌شود.
2 . قصد اصلی بهبود در سازمان، ترقی و پیشرفت است و شامل تغییراتی که از سازمانهای دیگر تقلید شده یا در اثر فشارهای خارجی باشد نمی‌شود.
3 . به جای این که بر اساس ملاحظات مالی و فنی باشد، مبتنی بر علوم رفتاری مانند روان‌شناسی و جامعه‌شناسی است.
با توجه به این تعریف اگر سیستم دستی سوابق پرسنلی، با یک سیستم کامپیوتری جایگزین شود، بهبود سازمانی تلقی نمی‌شود؛ چرا که این تغییر و دگرگونی بیشتر در اثر فشار تکنولوژیک است. تغییری که بر اساس مصوبات دولت به عمل آید نیز به دلیل این که ناشی از یک فشار خارجی است، بهبود سازمانی محسوب نمی‌شود (گریفن ، 1379، ص۵37).
9