پاورپوینت خلق ارزش ویژه نامهای تجاری (pptx) 31 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 31 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بنام خدا خلق ارزش ویژه نامهای تجاری  ارزش ویژه نام تجاری چیست؟ تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (2005)، از برند عبارت است از: اسم، واژه، علامت، طرح یا ترکیبی از آن ها که برای شناسایی محصولات و خدمات فروشنده و یا گروهی از فروشندگان به کار می رود و در محیط رقابتی نسبت به رقبا تمایز ایجاد می کند. تعریف شرکت اینتربرند، برند عبارت است از: مجموعه ای از عناصر ملموس و غیر ملموس که در یک نام تجاری در کنار یکدیگر قرار گرفته اند تا برای شرکت اعتبار و برتری ایجاد نموده و ارزش بیشتری را برای مشتریان خلق نمایند. تفکیک و تمایز محصول ساده سازی مدیریت ردیابی محصول حفاظت از مالکیت محصول بیانگر سطح کیفیت محصول نقش نام های تجاری مصرف کنندگان با کمک نام تجاری ، منبع یا تولید کننده محصول یا خدمت خاصی را شناسایی می کنند مصرف کنندگان برای تفکیک و تمایز بین محصولات مشابه از نام تجاری کمک می کنند. ساده سازی مدیریت و ردیابی محصولات(نام تجاری موجب تسهیل فرآیند انبارداری محصولات و ثبت داده های حسابداری فروش می شوند.) شرکت ها از نام تجاری برای حفاظت از مالکیت معنوی خود بر محصولات و خدمات استفاده می کنند. نام تجاری بیانگر سطح مشخصی از کیفیت است . مشتریان وفادار به شرکت ها در پیش بینی میزان تقاضای آینده کمک می کنندو معمولا قیمتهای بالاتری پـرداخت می کنند. نام های تجاری و مشتریان وفادار از ورود رقبا جدید به بازار جلوگیری می کنند. مشخص کردن منبع تولید کمک به پیش بینی تقاضا جلوگیری از ورود رقبا تعریف ارزش ویژه نام های تجاری به معنی ارزش اضافه ای است که نام تجاری به ارزش فعلی محصولات و خدمات می افزاید. ارزش ویژه نام تجاری درنحوه درک ، احساس و رفتار مصرف کننده ، قیمت ها، سهم بازار و سودآوری شرکت خود را نشان می دهد . ارزش ویژه مشتری مدار، نام تجاری به معنی اثرات مختلفی که نام تجاری بر عکس العمل های مشتری نسبت به برنامه های بازاریابی بر جای می گذارد. یک نام تجاری وقتی دارای ارزش ویژه مشتری مدار مثبت است که مشتریان عکس العمل مناسبی نسبت به محصول و برنامه های بازاریابی آن از خود نشان می دهند. اثرات ارزش ویژه نام تجاری افزایش توانایی شرکت در زمینه استخدام و حفظ نیروی انسانی حرفه ای فرصت های مطلوب در زمینه واگذاری امتیاز استفاده از نام تجاری آسیب پذیری کمتر در مقابل برنامه ای بازاریابی رقبا عدم حساسیت مشتریان نسبت به افزایش قیمت ها حساسیت شدید مشتریان نسبت به کاهش قیمت ها افزایش نرخ بازگشت سرمایه گذاری های بازاریابی فرصت های مطلوب در زمینه توسعه نام تجاری آسیب پذیری کمتر در مقابل بحران اقتصادی توانایی بیشتر در زمینه همکاری های تجاری بهبود درک مشتریان از عملکرد محصول افزایش اثر بخشی ارتباطات بازاریابی افزایش وفاداری مشتریان حاشیه سود بیشتر مدل های ارزش ویژه های نام های تجاری تمایز پر انرژی : معیاری که میزان تمایز یک نام تجاری از سایر نامهای تجاری را میسنجد و میزان توان و قدرت نام تجاری را تعیین میکند با رنگ قرمز نمایش داد شده رابطه : معیاری که میزان جاذبه نام تجاری و تناسب آن با نیازهای فرد را انداره میگیرد با رنگ نارنجی احترام :تمایز پر انرژی شناخت : معیاری که میزان آشنایی و احساس نزدیکی مشتریان با نام تجاری را تعیین می کند با رنگ بنفش این مدل از سوی بنگاه تبلیغاتی یانگ اند رابیکم توسعه داده شده که از نظرات 800،000 مشتری در 51 کشور ، وضعیت هزاران نام تجاری را در صدها طبقه مختلف از محصولات را ارزیابی کرده است. و چهار معیار برای این ارزیابی استفاده کرده رابطه قوی بین مشتری و نام تجاری و سهم بازار زیاد رابطه ضعیف بین مشتری و نام تجاری و سهم بازار کم حضور رابطه عملکرد مزیت پیوند مدل برندز(Brandz) هرم پویایی های نام تجاری هیچ چیزی رابطه بین مشتری و نام تجاری را از بین نمی برد آیا نام تجاری چیزی بهتر از سایر رقبا پیشنهاد می کند؟ آیا نام تجاری توانایی عرضه چیزی که قول داده است را دارد؟ نام تجاری چه چیزی پیشنهاد می کند؟ آیا شناختی از آن وجود دارد؟ مدل برندز(Brandz) حضور : میزان آشنایی موثر و مبتنی بر آزمودن نام تجاری در گذشته ، ویژگیهای خاص نام تجاری و آگاهی مصرف کننده از وعده های یک نام تجاری رابطه :تناسب نام تجاری با نیازهای مصرف کننده یا مجموعه نام های تجاری مد نظر مصرف کننده عملکرد :اعتقاد به عملکرد مطمئن محصول مزیت : اعتقاد به برتری های مزیت احساسی یا عقلایی نام تجاری نسبت به سایر نام های تجاری موجود در طبقه محصول پیوند: رابطه احساسی یا عقلایی و بسیار قوی مصرف کننده با نام تجاری و در نتیجه نادیده گرفتن سایر نام های تجاری رقیب