پاورپوینت رازموفقیت کوکاکولا؛برندمطرحی که به دانشگاه رقابت درجهان تبدیل شده است (pptx) 101 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 101 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
2
رزومه
محرم غفاری فارغ التحصیل دکتری
DBA(Doctor of Business -Administration)-
از دانشگاه خوارزمی تهران
دکتری مدیریت استراتژیک
DBA
ازدانشگاه صنایع ومعادن ایران
مدرس دانشگاه:دانشگاه خوارزمی،دانشگاه آزاد ،دانشگاه پیام نور
مشاوره شغلی و تجاری (مدیران محترم شرکت ها –کارخانجات-شرکت های خدماتی –کسب و کارهای کوچک و بزرگ)........ مشاور پایان نامه و پژوهش های کاربردی مدرس کار آفرینی
مشاور اجرایی و مطالعه فنی راه اندازی کارخانجات،
مدرس کلا س های آموزش ضمن خدمت و توانمند سازی مدیران
پست الکترونیکی :
gaffarim3@yahoo.com
وب سایت :
pajoohesh-kara.com
کانال تلگرام:
pajhohesh_kasbokar
@
همراه 09144067323-09142183819
3
دیباچه
در محیط تولید كلاس جهانی هر مشتري خواهان كارائی، كیفیتت و
قابلیت اطمینان با كمترین هزینه
امكان پذیر و
رقابتی
است و عملكرد محصول با استفاده از
تكنیك ها
و
استراتژي هاي مختلف قابلیت اطمینان
بهبود می یابد.
وشرکت هایی در این برهه موفق خواهند شد که بازیرقابت در مقابل حریف را بخوبی بلد باشند و در بازار بقای بیشتری داشته باشندو این این بدون شناخت محیطی در بازارو شناخت اشتراتژی رقبا امکان پذیر نمی باشد.
4
استراتژی های بازاریابی برند کوکاکولا که آن را معروف‌ترین برند جهان کرده است
برند کوکاکولا یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌های جهان است که در بیش از ۲۰۰ کشور جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد. در حقیقت می‌توان گفت داشتن محصولی که مردم از آن لذت می‌برند یکی از رموز موفقیت اکثر شرکت‌های بزرگ جهان است
.
گفته
دیوید باتلر
(
(David
Butler)
مدیر بخش نوآوری شرکت کوکاکولا، این برند با به کارگیری چند استراتژی بازاریابی و طراحی مختلف، موفق به تثبیت جایگاه خود به عنوان یکی از معروف‌ترین و محبوب‌ترین برندهای جهان شده است. در ادامه به مورد کاوی استراتژی‌های این برند معروف می‌پردازیم
.
5
مورد کاوی استراتژی‌های
کوکاکولا
1)استفاده
از یک فرمول منحصر به
فرد
۲) طراحی لوگو با یک فونت
بی‌انتها
۳) توزیع در بطری‌های
اختصاصی
۴) واگذاری مسئولیت حفاظت از استانداردهای برند به
خرده‌فروشان
۵) ثابت نگه داشتن قیمت مصرف کننده به مدت ۷۰
سال
۶) استفاده از روش تبلیغات دهان به دهان برای توسعه برند
6
مورد کاوی استراتژی‌های کوکاکولا-استفاده از یک فرمول منحصر به فرد
نوع نگاه به محیط ازمنظر نوآوری می تواند سرنوشت هربرندی را تغییر بدهد همچنانکه در نگاه بنیان گذار کوکاکولا این مطلب به خوبی هویداست.
سرهنگ
جان پمبرتون
بنیانگذار
کوکاکولا، پس از خدمت در جنگ داخلی ایالات متحده، تصمیم به تولید نوشیدنی که حاوی کافئین و الکل باشد، گرفت. اما در سال ۱۸۸۶ قوانین آتلانتا با منع تولید مواد غذایی حاوی الکل، تولید کنندگان را وادار به تولید نوشیدنی‌های غیرالکلی کرد. بنابراین پمبرتون نیز فرمول تولید نوشیدنی خود به کمک آزمایش‌های مختلف و جمع‌آوری بازخوردهای مردم تغییر داد. این سعی و خطا به شکل‌گیری فرمول منحصر به فرد تولید کوکاکولا که متناسب با سلیقه‌ی مصرف‌کننده بود منجر شد. در سال ۱۹۰۳ کوکائین موجود در نوشیدنی‌های کوکاکولا نیز حذف شد. اما این نوشیدنی با طعم خاص خود همچنان یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌های جهان است. می‌توان گفت فرمول منحصر به فرد این نوشیدنی رمز موفقیت آن در بازر جهانی بوده است. بنابراین استراتژی انحصار در تولید محصولات مختلف می‌تواند بسیار اثربخش باشد.
7
مورد کاوی استراتژی‌های کوکاکولا-طراحی لوگو با یک فونت
بی‌انتها
به توصیه‌ی حسابدار آقای پمبرتون، فرانک میسون رابینسون
،در
قالبی که در حسابداری استفاده می‌شود طراحی شد. دلیل این تصمیم‌گیری متمایز کردن لوگوی برند کوکاکولا در میان رقبای خود بود. لوگوی این برند یک بار در سال ۱۹۲۳ استانداردسازی شد و پس از آن بخش مرکزی لوگوی کوکاکولا نیز مانند فرمول منحصر به فرد آن بدون تغییر باقی ماند.
از این رو لوگوی کوکاکولا نزدیک به یک قرن است که در ذهن مخاطبان خود حک شده است. بنابراین می‌توان گفت که ثبات لوگوی برند کوکاکولا یکی از عوامل موفقیت برندینگ آن است.
8
مورد کاوی استراتژی‌های کوکاکولا-توزیع در بطری‌های
اختصاصی
در سال ۱۸۸۸ پس از آنکه آسا گریس کندلر
،تاجر
گرجستانی، به یکی از سهامداران بزرگ کوکاکولا تبدیل شد. با شیوه‌ی بازاریابی منحصر به فرد او این نوشیدنی محبوب در قالب بطری‌های اختصاصی توزیع شد. اما در سال ۱۹۱۵ کندلر سهم از بازار را به نفع رقبا از دست داد. بنابراین اقدام به طراحی بطری منحصر به فرد دیگری کرد تا به کمک آن به مصرف‌کنندگان یادآوری کند که کوکاکولا با سایر نوشابه‌های مشکی موجود در بازار تفاوت دارد. و با تجهیزات موجود این بطری‌ها را به تولید انبوه رساند. به منظور منحصر به فرد بودن مدل این بطری‌های شیشه‌ای برای برند کوکاکولا نیز با ایده‌گیری از غلاف کاکائو بطری‌هایی که مشابه با غلاف کاکائو بودند تولید شد. بنابراین خلاقیت در تولید محصول به شکل اختصاصی نیز یکی از نکات کلیدی موفقیت برندسازی کوکاکولا محسوب می‌شود
.
برای منحصر به فرد بودن مدل بطری‌های شیشه‌ای برند کوکاکولا با ایده‌گیری از غلاف کاکائو بطری‌هایی که مشابه با غلاف کاکائو بودند تولید شد.
9
مورد کاوی استراتژی‌های کوکاکولا-واگذاری مسئولیت حفاظت از استانداردهای برند به خرده‌فروشان
در
سال ۱۹۱۹ کوکاکولا توسط شرکت ارنست وودراف تراست خریداری شد. این شرکت نیز برای ایجاد محبوبیت بیشتر برند کوکاکولا بر روی حفاظت از سطح بالایی از استاندارهای آن تمرکز کرد. بنابراین تیم بازاریابی این برند دمای مناسب برای استفاده از این نوشیدنی را ۳۶ درجه فارنهایت اعلام کردند. و از خرده‌فروشان نیز خواستند تا در این راستا از ارائه محصول با دمای ۴۰ درجه فارنهایت اجتناب کنند. همین امر سبب جلب توجه مردم به سمت برند کوکاکولا و محبوبیت آن در مقایسه با محصولات مشابه رقبا شد. از این رو می‌توان گفت
حساسیت و حفاظت از استانداردها یکی از نکات کلیدی در بازاریابی و برندینگ محصولات است.
10
مورد کاوی استراتژی‌های کوکاکولا-ثابت نگه داشتن قیمت مصرف کننده به مدت ۷۰ سال
این برند به کمک تکنیکی که امروزه تحت عنوان بازاریابی شبکه‌ای شناخته می‌شود. موفق شد طی سال‌های ۱۸۸۶ تا ۱۹۵۹ قیمت محصول خود را ثابت نگه دارد. جالب است بدانید که این نکته به ظاهر ساده نیز به خودی خود مانند یک روش تبلیغاتی موثر عمل می‌کند و باعث ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.
در حقیقت می‌توان گفت که ثبات قیمت محصول یکی از عوامل حیاتی در موفقیت و محبوبیت برند است.