پاورپوینت آمیخته بازاریابی جهانی (pptx) 48 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 48 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
1
فصل10:
تصمیم گیری در باره عرضه محصولات و نام و نشان تجاری به بازارهای جهانی
آمیخته بازاریابی جهانی
مقدمه
مفاهیم اصلی محصولات
نام و نشان تجاری
محصولات و نام و نشان های تجاری محلی-بین المللی -جهانی
کشور مبدا به مثابه عنصر نام و نشان تجاری
بسته بندی ,برچسب و وارانتی محصولات
گزینه راهبردی در بازاریابی جهانی:تعمیم-تطبیق- ابداع محصول
محصولات جدید در بازار جهانی
فهرست مطالب
3
موفقیت هر شرکتی نشان دهنده این است که محصول و نام تجاری مرتبط با آن مهمترین عنصر بازاریابی می باشد.
جهت توسعه محصول می بایست بازار بخش بندی شده یک یا چند بخش بازار انتخاب و جایگاه قوی در آن ایجاد شود.
شرکت های جهانی باید در خصوص صادرات منبع یابی و سایر راهبردهای ورود به بازار مانند واگذاری حق امتیاز و همبستگی راهبردی تصمیم گیری کنند.
همه جنبه های برنامه بازاریابی شرکت از جمله سیاست های
قیمت گذاری/توزیع/ارتباطات باید با سیاست های محصول مطابقت داشته باشد.
در این فصل ابعاد عمده تصمیم گیری های محصول و نشان تجاری را بررسی می کنیم.
مقدمه
4
محصول به کالا یا خدمت یا ایده ای با ویژگی های ملموس و غیر ملموس گویند که ,در مجموع برای خریدار یا استفاده کننده ارزش خلق کند.
ویژگی ملموس هر محصول بر اساس وا ٰژه فیزیکی مانند وزن و ابعاد مورد استفاده ارزیابی می گردد.مثلا تلویزیون صفحه مسطح بر اساس اینچ نامیده می شود, این ویژگی های ملموس فیزیکی به مزیت هایی ترجمه می شود که لذت تماشای فیلم تلویزیون برای خریدار است.
ویژگی های غیر ملموس محصولات شامل جایگاه اجتماعی مرتبط با مالکیت محصول ,تعهد خدماتی تولید کننده و شهرت کلی نام تجاری نیز از اهمیت فراوانی بر خوردار است.
مفاهیم اصلی محولات-محصول چیست؟
5
چارچوبی کلی که غالبا برای طبقه بندی محصولات به کار می رود تفاوت بین کالاهای صنعتی و مصرف کننده نهایی است.
انواع محصولات
6
نام و نشان تجاری ترکیب پیچیده ای از تصویر ذهنی و تجربیاتی است که در مغز مشتری قرار دارد.
نام و نشان تجاری دو وظیفه مهم انجام می دهد
1)تعهدی از جانب شرکتی خاص در باره محصولی خاص است .یعنی نوعی گواهی کیفیت است.
2)نام و نشان تجاری مشتریان را قادر می سازد تا نوعی خاص از محصول را بهتر پیدا کنند ولذا تجربه خرید آنها بهتر ساماندهی می شود.
نام و نشان تجاری
7
اجزای تصویر ذهنی از یک نام و نشان تجاری
8
هدف از نام و نشان تجاری یک شرکت تمایز بین محصولات عرضه شده یک شرکت از بقیه است.
مشتریان همه تجربیات خود را از طریق موارد زیر یکپارچه می کنند.
مشاهده محصول (بسته بندی)
استفاده یا مصرف یک محصول
هر چیزی که در باره آن می خوانند یا می شوند(دهان به دهان –تبلیغات –واٰژه سازی-کارکنان فروش)
ادراک در باره خدمات پس از فروش-قیمت-توزیع نیز مورد توجه است.
نام و نشان تجاری
9