پاورپوینت پاورپوینت برندسازی در ورزش ایران مورد پژوهی فوتبال (pptx) 44 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 44 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
1
محبوبیت ورزش فوتبال
گردش مالی فوتبال
شرایط دشوار باشگاه های ایران از لحاظ اقتصادی
تخریب چهره فوتبال کشور
سکوهای خالی استادیوم ها
منحل شدن باشگاه های قدیمی کشور
2
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
مقدمه
باشگاه ها باید به یک برند معتبر تبدیل شوند.
برند
برند عبارت است از یک نام، واژه، علامت و طرح و یا ترکیبی از آن که برای شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده مورد استفاده قرار می گیرد و باعث متفاوت نمودن آن ها از کالاها و خدمات رقبا می شود.
کاتئورا، فیلیپ و گراهام، جان (1383)
3
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
تلاش جهت خلق ارزش برند به صورتی استراتژیک، دو نکته کلیدی را خاطر نشان می سازد:
اول: تمام انواع فعالیت های سازمانی، بر شناخت برند اثر گذار هستند .
دوم: موفقیت بلند مدت برند، با فعالیت های کوتاه مدت و تجارب حاصل از فعالیت های تاکتیکی، تحت تاثیر قرار می گیرد.
از این رو، سوال اصلی پژوهش حاضر بدین طریق مطرح می شود که:
مدل مدیریت برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران چگونه می باشد؟
4
طراحی مدل مدیریت استراتژیک برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
مدل پاردایمی پژوهش
5
ضرورت و اهمیت پژوهش
عمومی:
برند ارزش استراتژیک دارد
برند بخش مهمی از دارایی های شرکت هاست.
برند عامل هویت بخشی به محصول است.
جهانی شدن بنگاه مستلزم ایجاد برند است.
فوتبال:
درآمدزایی
وفاداری هواداران
افزایش توان رقابتی
به طور مستقیم : به طور غیر مستقیم:
باشگاه های حاضر در لیگ برتر فوتبال هواداران باشگاه های فوتبال سازمان لیگ برتر فوتبال سرمایه گذاران در باشگاه های فوتبال
فدراسیون فوتبال حامیان مالی باشگاه های فوتبال
6
طراحی مدل مدیریت استراتژیک برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
7
مدل های مدیریت برند
مدل های مدیریت برند باشگاهی
8
مدل مدیریت برند ورزشی شیلهانک (2008)
مدل مفرت و بورمن (1996،2002)
مدل ساخت ارزش ویژه برند تیم های حرفه ای ورزشی ریچله (2003)
عوامل موثر بر برندینگ باشگاه ورزشی
9