پاورپوینت برند کارفرمایی و توسعه آن (pptx) 23 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 23 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

برند کارفرمایی و توسعه آن مقدمـــه: شرکت‌هایی که تجربه‌های کاری فوق العاده‌ای برای کارمندان خود به وجود می‌آورند، همیشه بیشترین متقاضی برای استخدام را داشته و در مقابل، شرکت‌هایی که اعتبار و برند خوبی در میان کارکنان خود ندارند؛ برای افراد کارجو به هیچ وجه جذاب نیستند. طی پژوهش‌های انجام شده، چیزی حدود ۸۶ درصد افراد، تمایلی به کار در شرکت‌های نامعتبر ندارند. منظور ما از شرکت نامعتبر، جایی است که پرسنل و کارمندان سابق آن، هیچ گونه رضایتی از کارفرمای خود نداشته و آنجا را محلی برای تجربه‌های کارمندی ارزشمند، مناسب نمی‌دانند. اینجا است که پای مفهوم با اهمیت “برند کارفرمایی” به میان می‌آید برند کارفرمایی چیست؟ شهرت یک شرکت به‌عنوان محل کار، برند کارفرمایی آن شرکت است؛ به عبارت دیگر، برند کارفرمایی به معنای ارزشی است که کارکنان یک شرکت، برای آن شرکت و کیفیت محیط کاری آن، قائل هستند. به‌همین‌خاطر می‌توان گفت برند کارفرمایی، تمامی فعالیت‌های تبلیغاتی شرکت (چه عمدی و چه براساس عادات) را برای نشان‌دادن هویت یکتای خود به‌عنوان یک کارفرما به کارکنان فعلی و احتمالی شامل می‌شود. در واقع این نوع برند باید طوری باشد که تمام ویژگی‌های مثبت کار در شرکت را به یاد شما بیاورد، اما فراموش نکنید که اگر نتوانید خاطره خوبی از برند خود در ذهن ایجاد کنید؛ چندان دوام نمی‌آورید. یک شرکت خوب شرکتی است که سعی می‌کند فضایی برای کارمندان خود فرآهم کند که خلاقیت آن‌ها تحریک و شادی را به آنان هدیه کند. اگر بخواهیم در یک جمله برند کارفرمایی را تعریف کنیم، خواهیم گفت برند کارفرمایی عبارتند از: بازنمایش شخصیت، ارزش‌ها و فرهنگ یک برند به منظور ایجاد برداشتی مطلوب و مثمر ثمر. همین باعث شده امروز شرکت‌های کوچک و بزرگ به فکر بیفتند تا بهترین نیروها را جذب کنند. شما نیز اگر صاحب یک کسب و کار هرچند کوچک هستید؛ نیاز به برند کارفرمایی دارید اهمیت برند کارفرمایی برند کارفرمایی تنها بخش مدیریت منابع انسانی را درگیر نمی‌کند، بلکه براساس این گزارش، بخش بازاریابی شرکت‌ها نیز در این زمینه فعالیت دارند. بنابراین رابطه موثر و قوی با واحد بازاریابی کلید تعالی برند کارفرمایی است. حتی ۴۷٪ از شرکت‌ها اعلام کرده‌اند که فعالیت‌های توسعه برند کارفرمایی خود را از طریق واحد بازاریابی انجام می‌دهند. در پایان باید گفت برند کارفرمایی هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری منطقی است که نرخ بازگشت سرمایه آن نیز قابل محاسبه است. استراتژی برند کارفرمایی به مجموعه راهکارهایی که قادر هستند استخدام از طریق شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی شبکه‌های آنلاین را به هم ارتباط دهند، استراتژی برند کارفرما یا همان Employer Branding Strategy می‌گویند. با به‌کارگیری چنین استراتژی‌هایی، کارمندان شما به سفیران آنلاین مجموعه‌تان تبدیل خواهند شد. البته داشتن استراتژی به این معنا نیست که نیروی انسانی خود را مجبور به گذاشتن لوگو شرکت به عنوان عکس پروفایل کنید، بلکه باید آن‌ها را به حدی از رضایت شغلی برسانید که خودشان افکار مثبت را درباره محیطی که در آن کار می‌کنند، به دیگران منتقل نمایند. به اشتراک‌گذاری تجربیات مثبت از محل کار، باعث شکل‌گیری بینش دقیق درمورد فرهنگ سازمانی شرکت خواهد شد. تفاوت میان برند شرکت و برند کارفرمایی عده زیادی از افراد، دو مفهوم برند شرکت و برند کارفرما را یک امر واحد می‌دانند. چرا که دلیل این نوع تفکر، ارتباط نزدیک این دو مفهوم است. به طور کلی، برند شرکت، شهرت و اعتبار کلی کسب و کارها را بیان می‎کند اما در برند کارفرمایی، اعتبار یک کسب و کار در حوزه استخدام نیروی انسانی، مورد توجه است. اما نقطه اشتراک هر دوی آن‏ها این است که هر دو برند روی یکدیگر تأثیرگذارند. به این صورت که اگر برند شرکت یک کسب و کار، شناخته شده و موفق باشد؛ افراد زیادی متقاضی استخدام شدن در آن کسب و کار هستند. این در حالی است که اگر برند کارفرمای همان شرکت قوی نباشد، از میزان شهرت و اعتبار کلی شرکت نیز کاسته خواهد شد. اجرا و توسعه برند کارفرمایی